Was soll Ihre Website eigentlich erreichen?

Vor jeder Optimierung steht die Zielfrage: Soll die Seite Anrufe bringen, Reservierungen, Bewerbungen? Erst das Ziel entscheidet, welche Zahlen zählen und was 'funktioniert' überhaupt bedeutet.

Messung braucht einen Rhythmus: einmal im Monat zwanzig Minuten, dieselben Zahlen, ein einfacher Vergleich zum Vormonat. Kontinuität schlägt jede einmalige Grossanalyse.

Die einfachste Erfolgsmessung ist eine Gewohnheit: Bei jeder Anfrage kurz fragen, woher man gefunden wurde. Nach drei Monaten ist klar, welche Massnahme trägt – und welche nur Geld kostet.