Wohin soll ein QR-Code führen? Die richtige Zielseite wählen

Gedruckte Codes sind dauerhaft – die Ziele dahinter müssen es auch sein. Wer eine Kampagne beendet, sollte das Ziel umleiten statt sterben zu lassen. Ein toter Link auf einem Poster ist schlimmer als kein Code.

QR-Codes scheitern an drei Kleinigkeiten: Sie sind zu klein gedruckt, sie führen auf eine Seite, die am Handy nicht funktioniert, oder niemand weiss, warum man sie scannen soll. Alle drei Fehler sind leicht vermeidbar.

Jeder Code braucht ein klares Versprechen daneben: 'Scannen für die Tageskarte' funktioniert, ein nackter Code nicht. Und das Ziel muss eine mobile Seite sein – nicht die Desktop-Startseite.